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全國廣告策略年度提案(ppt 70頁)

所屬分類:
廣告傳媒
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相關資料:
廣告策略,年度,提案
全國廣告策略年度提案(ppt 70頁)內容簡介

全國廣告策略年度提案目錄:
1、我們的對手在說什么?(行業廣告態勢分析)
2、我是誰?  (品牌定位)
3、運籌帷幄、決勝千里!  (廣告策略)
4、鍛造克敵制勝的利劍!  (創意策略及表現)
5、十面埋伏!(媒介策略及計劃)
6、買單 (預算)

 

全國廣告策略年度提案內容提要:
我是誰?-8848 品牌定位
消費形態、心態雖然存在南北地域差異但對于先進、時尚(前衛)的追求卻是
共同的。
我們最終提供給消費者什么?
追求目標:更為先進的生活形態,電子商務文化的代表。
承    諾:可體現個人及社會性品牌使用價值。
關于聯想:使用8848就是駕馭前衛科技;電子商務就是8848。
廣告消費者切入點:
阻礙目標消費群參與電子商務的因素是:
對網絡購物缺乏了解與嘗試,對網絡購物有恐懼感;
受個別媒體報道影響及主觀判斷:購物速度慢;
受傳統商業模式影響,認為網絡購物缺乏選擇與購物的真實感。
切入點:
使消費者了解在8848網站進行網絡購物的快捷與安全性、支
付的方便;價格的優惠及商品的豐富性。打消因不了解而產
生的誤會:速度慢、沒有真實感……。


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