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市場營銷哲學與國際市場營銷概述(ppt 83頁)

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營銷知識
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市場營銷哲學與國際市場營銷概述(ppt 83頁)內容簡介

市場營銷哲學與國際市場營銷概述目錄:
第一節、什么是市場營銷
第二節、市場營銷哲學
第三節、國際市場營銷概述
第四節、企業開展國際市場營銷的動因
第五節、中國企業的國際市場營銷
第六節、國際營銷者的職業規劃

 

 

市場營銷哲學與國際市場營銷概述內容提要:
市場營銷(Marketing)的含義:
1、美國市場學協會:市場營銷是引導產品與勞務從生產者流向消費者或使用者的企業活動。
2、麥卡錫:市場營銷是引導物品及勞務從生產者至消費者或使用者的企業活動,以滿足顧客并實現企業的目標。
3、史坦頓:市場營銷是一個完整的企業活動,即以計劃、產品、定價、推廣與分銷來滿足現在與未來顧客的需求。
需要、欲望和需求:
需要:指感受到的匱乏狀態,包括物質需要、社會需要和個人需要。這些需要不是營銷創造出來的,而是人類自身本能的基本組成部分。
欲望:指人們對滿足某種需要的特定產品的一種渴望。它是由消費者的文化水平、個性和社會環境所決定的。
需求:指人們有能力購買并愿意購買的需要和欲望。


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